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澳洲品牌真維斯曾經是時尚的代名詞，如今風格過時，門店形象老舊，店麵數量大幅下降，曾經的“牛仔褲之王”、休閑服飾“鼻祖”就這樣在消費者心中與時尚漸行漸遠

文 |《財經》記者 馬霖 實習生 楊賽

編輯 | 餘樂

昔日的服裝巨頭真維斯（JeansWest）正麵臨澳大利亞公司破產重組的危機。中國這一最大市場雖在運營層麵暫未受到影響，但由於此前真維斯在中國內地已經連年虧損，五年來關店1600餘家，澳洲業務的危機無疑給其中國市場的未來蒙上了陰影。

由於長期經營不善，以及澳洲零售業的低迷，1月15日，服裝連鎖品牌真維斯澳洲公司宣布進入自願托管程序，接收托管方為會計事務所畢馬威（KPMG），目前畢馬威正緊急尋找願意收購或投資真維斯澳洲業務的主體。

真維斯在澳大利亞有146家門店，進入托管程序、麵臨破產重組意味著，998名員工麵臨失業的風險。

畢馬威方麵宣布，目前澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響。多個真維斯北京實體店店內人員亦告訴《財經》記者，自己的店內經營一切正常，但同時他們也不清楚真維斯澳洲公司發生的問題，香港總部未“同步”任何說法。

除了澳洲業務遭遇困境，真維斯近年來在中國市場的表現也不樂觀。

由於“風格過時、門店形象老舊，真維斯和整個時代脫節了。”羅蘭貝格高級合夥人任國強對《財經》記者表示。真維斯總部公司與加盟商之間缺乏有效溝通，其中國市場的渠道也麵臨失控的危機。“之前有幾個季度動銷不好，品牌公司沒有及時關注處理，導致加盟商信心喪失，紛紛關店。”他表示。

位於北京活力東方購物廣場的真維斯店，店麵服裝擺放過於擁擠，產品展示也缺乏美感。攝影／本刊實習生楊賽

中國業務連年虧損

由於真維斯中國的直營和加盟業務都表現欠佳，2016年至2018年持續虧損（不計入非經常收益），大大影響上市公司的業績，為保障小股東利益和企業形象，2018年11月，旭日集團已經以8億港元的價格，將真維斯中國業務出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳，將真維斯剝離出了上市公司。

創立於1972年的真維斯，曾經是類似於Gap的國民品牌。它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之後迅速在澳洲擴張。1990年，香港商人楊釗、楊勳創辦的旭日集團收購真維斯，自20世紀80年代開始，旭日製衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。

1993年，真維斯進入中國大陸市場，在上海開了第一家店，生產銷售牛仔褲、休閑服裝。由於迎合了20世紀90年代至2000年初年輕消費者對此類產品的需求，填補了市場空白，真維斯得以迅速在中國各大城市商業街複製街邊店，曾有過年銷售額近50億港元的輝煌。2012年，真維斯在中國內地門店數量達到2800家的頂峰。

同期真維斯還進入了越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉，以及中東市場。1996年，真維斯又踏入新西蘭。1995年，除了香港總部，真維斯在廣東惠州市設立了另一個總部，惠州是旭日集團創始人楊釗和楊勳的祖籍所在地。

2012年以後，此前一直在擴張的真維斯遭遇庫存危機，開始走下坡路，店麵數量從2012年的波峰向波穀跌落，2017年僅有1200家店，5年消失1600家店，直營店比例也從43％下降至31％。同時麵臨困境的還包括美特斯邦威、多丹奴、森馬等中國休閑服飾品牌。

阿裏巴巴這樣的大型電商，以及各類服裝垂直電商的崛起，也給真維斯這樣的品牌帶來了壓力。真維斯曾在財報中表示，電商對中國三四線城市真維斯加盟商的衝擊尤其重大，網上零售大多靠大幅折扣促銷，實體店毛利率也被拖低。

同時，近年來Zara、HM、優衣庫等國際大品牌，以及中外小眾品牌層出不窮，在設計風格上落於人後的真維斯，逐漸被消費者遺忘。

《財經》記者在北京活力東方購物廣場的真維斯店內看到，雖然接近年關，各大品牌都有一定的打折，但與更有價格競爭力的國際品牌相比，真維斯的折扣力度還是比較大，全價羽絨服買一送一，其他服裝也都打了6折。

這是一家真維斯的加盟商店，店內工作人員表示，做了十年，近幾年銷售額一直下降，“實體店近幾年都不好做。”這家店與真維斯的其他店一樣，店麵服裝擺放過於擁擠，產品展示也缺乏美感。

一位消費者告訴《財經》記者：“初中的時候很喜歡真維斯、美特斯邦威這些牌子，現在款式真的太土了。”亦有消費者表示：“真維斯的牛仔褲越穿越鬆垮，質量和設計都落後了。”

與“時尚”背離

真維斯品牌創始人阿裏斯特•諾伍德（Alister Norwood）近日向澳大利亞珀斯6PR電台分析了真維斯為什麽衰落，原因就是真維斯早已與“時尚”一詞背離。

“近年來，真維斯明顯喪失了市場方向，對核心消費群體失去了吸引力。”他認為，真維斯的衣服“賣得太雜”，有兒童服裝，甚至還有孕婦裝，完全沒有“引領時尚”。他希望真維斯能進行重組，運營下去。

實際上，因為營收連年下滑，2017年之前真維斯澳洲業務三年內有兩年是虧損的，早在2017年7月，真維斯的澳大利亞業務就被旭日集團私有化，剝離上市公司旭日企業，接盤方同樣是旭日集團創始人楊釗、楊勳擁有的巧思有限公司（Howsea Limited）。

而由於澳大利亞的線下零售正經曆1990年以來最艱難的時期，遭受到亞馬遜等國際電商平台的持續衝擊，來自畢馬威的真維斯托管人詹姆斯ⷦ–樂–爾特（James Stewart）認為，澳洲艱難的零售環境，以及來自電商的壓力，亦是拖垮真維斯的原因。

托管方表示，真維斯將於1月28日在墨爾本召開一場債權方參加的會議。另一位托管人彼得ⷦˆˆ特哈德（Peter Gothard）表示，真維斯目前會持續經營，直到托管方拿出一份緊急商業評估。“托管方會研究所有方案，真維斯澳洲零售業務也許會被重組，也許會被賣掉。”

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。